Отчет Marketing Superstars 2018: издание в социальных сетях

Продвижение Wildberries

Начало малого бизнеса связано с множеством идей и мечтаний.

Вы просто знаете, что всем понравится ваш продукт, что он изменит мир, и вы не позволите ничему встать у вас на пути.

Все, что вам нужно, – это представить свой продукт потенциальным клиентам.

Вы еще не достигли цели, но это круто, потому что у вас есть план – маркетинг. Точнее, маркетинг в социальных сетях.

Скорее всего, вы не маркетолог в социальных сетях; это всего лишь одна из многих шляп, которые вы носите как владелец малого бизнеса. У вас нет команды суперзвезд маркетинга в стиле «Безумцев», готовой создать для вас революционную рекламу в Facebook. Вы знаете, что ваш продукт великолепен и что вам нужен план маркетинга в социальных сетях, чтобы представить его большему количеству людей.

Как вы пришли к этому плану? Как вообще выглядит хороший маркетинг? Кого из суперзвезд маркетинга вам следует подражать, чтобы начать свое маркетинговое путешествие в социальных сетях?

Мы можем помочь.

Мы провели для вас поиск и нашли по десять маркетологов и влиятельных лиц в социальных сетях для каждой из следующих шести платформ: Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter и YouTube. Каждый из этих маркетологов раскручивает сцену в социальных сетях, давая отличные маркетинговые советы и вдохновляя начинающих маркетологов.

Мы также соединили наши списки лидеров мнений с предложениями по использованию каждой платформы. Читайте дальше и узнайте, какие стратегии вы можете применить к своим учетным записям в социальных сетях!

Методология

Маркетологи в социальных сетях были ранжированы с помощью системы взвешивания, применяемой к их:

  • Размер аудитории: при добавлении к остальной части алгоритма ранжирования размер аудитории указывает на охват контента маркетолога или влиятельного лица. Если многие люди слушают то, что они говорят, вам следует тоже.
  • Оценка Klout: Klout – это веб-сайт, который использует аналитику социальных сетей для оценки своих пользователей в соответствии с социальным влиянием в Интернете, давая им значение от 1 до 100. Более высокий рейтинг Klout означает, что то, что эти суперзвезды маркетинга делают в Интернете, работает.
  • Вовлеченность: рассчитывается на основе частоты публикаций в неделю. Например, если у человека есть оценка вовлеченности 71, вы можете ожидать, что он разместит пять публикаций в течение семидневного периода.
  • Потенциал для обучения: мы хотели убедиться, что эти суперзвезды маркетинга приносят вам контент, на котором вы можете учиться. Этот показатель измеряет количество образовательного контента * по сравнению с опубликованным личным контентом.

Платформы перечислены в алфавитном порядке.

Facebook

В последние недели Facebook попал в заголовки газет , но это все еще жизнеспособный маркетинговый канал, хотя в ближайшее время его будет труднее использовать . При использовании Facebook в маркетинговых целях вы захотите:

  • Рассмотрите возможность размещения рекламы, не забывая при этом о своем бюджете и потенциальной прибыли.
  • Взаимодействуйте с группами Facebook, интересы которых совпадают с интересами вашего продукта.
  • Определите ритм публикации, который не раздражает и не разочаровывает вашу аудиторию. Для Facebook это обычно один раз в день.
  World Cup 2014: новые технологии означают новые идеи для маркетологов

 Учитесь у суперзвезд:  Хотите узнать, как оптимизировать присутствие вашего малого бизнеса в Facebook? Вам нужно вдохновение для рекламы? Найдите на Facebook этих десяти суперзвезд маркетинга:

Instagram

В Instagram или нет – это вопрос, который задают как опытные маркетологи, так и владельцы бизнеса. Если ваш продукт нацелен на поколение Z или более молодое поколение, ответ, вероятно, положительный.

Помните об этих хитростях при использовании Instagram в качестве маркетинговой платформы:

  • Постарайтесь, чтобы копия вашего сообщения находилась «ниже сгиба» (зрители должны щелкнуть опцию «еще», чтобы развернуть подпись) и уделять больше времени вашему сообщению. Более длительное взаимодействие означает повышенную наглядность алгоритмов Instagram.
  • Добавьте хештег. Постарайтесь добавить от 10 до 15 хэштегов к своему сообщению (в идеале – ниже сгиба), чтобы получить от него наибольший охват.
  • Используйте функцию «Истории» в своих интересах и расширьте свои возможности публикации. Вы можете публиковать сообщения один раз в день на странице вашего малого бизнеса в Instagram и использовать функцию историй, чтобы публиковать рассказ о любых событиях или обновлениях бренда.

 Учитесь у суперзвезд:  настоящая ценность Instagram для малого бизнеса проявляется, когда вы превышаете количество подписчиков в 10 000 и получаете больше функций в приложении. А пока следите за этими суперзвездами Instagram, чтобы выйти за рамки основ:

LinkedIn

Многие маркетологи упускают из виду LinkedIn, потому что думают, что это всего лишь инструмент для найма. На самом деле, это самая мощная платформа социальных сетей для сетей малого бизнеса. Следуйте этим советам при использовании LinkedIn в качестве маркетинговой платформы:

Продвижение Ozon

  • Найдите время, чтобы создать профессиональный профиль LinkedIn для своего бизнеса и руководителей высшего звена. Вы не хотите терять бизнес, потому что ваш профиль выглядит неотшлифованным или незаконченным.
  • Используйте инструмент публикации LinkedIn, чтобы выделить некоторые из ваших более коротких редакционных статей. Это позволит вашей компании и генеральному директору предстать перед вашей аудиторией более регулярно, чем просто обновление профиля. Постарайтесь публиковать сообщения рано утром, чтобы повысить свои шансы попасть в LinkedIn Pulse (встроенное в платформу приложение для агрегирования новостей).
  • Не бойтесь использовать в LinkedIn нетекстовые материалы. Видео широко признаются как будущее маркетинга в социальных сетях , и LinkedIn перенимает эту тенденцию.

 Учитесь у суперзвезд:  ценность LinkedIn заключается в нетворкинге, а не в традиционном маркетинге B2C. Используйте этот выход, чтобы наладить отношения с другими влиятельными лицами, малым бизнесом и маркетологами, используя группы для их идей и бесед. Найдите этих суперзвезд в LinkedIn, чтобы увидеть, как они используют платформу для увеличения своего охвата:

Pinterest

Вероятно, это станет сюрпризом для большинства бизнесменов, но – в зависимости от вашей отрасли – Pinterest является очень жизнеспособным инструментом маркетинга в социальных сетях. Даже технологические компании могут использовать этот сайт в социальных сетях, размещая изображения на этой платформе.

  Самовыкупы для маркетплейсов. WeChat Pay и Alipay будут доступны для оплаты на онлайн-площадке СПУТНИК

Вот несколько советов по использованию Pinterest в качестве маркетингового инструмента:

  • Оптимизируйте свои доски для SEO, вставив ключевые слова в заголовки досок.
  • Используйте вертикальные изображения (например, инфографику), чтобы максимально увеличить пространство на экране.
  • Не просто прикрепляйте изображения без ссылок на то, где можно найти продукты! Упростите поиск товаров потенциальными покупателями, добавив ссылки к описанию.

 Учитесь у суперзвезд:  как вы используете Pinterest в своих интересах? Эти суперзвезды маркетинга опровергают это:

Твиттер

Проверенный и верный, Twitter часто воспринимается как одна из самых простых социальных сетей для малого бизнеса. Он легко доступен, и большинство компаний уже используют его для продвижения своей продукции.

Согласно Stanton Communications , средний твит длится около 18 минут. Это означает, что ваши твиты должны быть отличными. Вот несколько советов по написанию запоминающихся и увлекательных твитов:

  • Всегда используйте качественное изображение. Твиты с изображениями привлекают больше внимания, чем твиты, содержащие только текст.
  • Разместите ссылку на свой продукт ближе к началу вашего твита, чтобы повысить рейтинг кликов.
  • У вас есть 280 символов, чтобы ваш продукт выглядел хорошо. Это не значит, что вам нужно использовать их все в каждом твите. Избегайте излишней многословности и варьируйте длину сообщения.

 Учитесь у суперзвезд:  как преодолеть шум почти 6000 твитов в секунду, чтобы ваша целевая аудитория заметила? Следите за этими десятью суперзвездами маркетинга в Twitter и воспользуйтесь некоторыми из их советов и приемов для своего бизнеса:

YouTube

Сказать, что YouTube – это социальная сеть и влиятельный маркетинговый центр, – значит ничего не сказать. Использование YouTube дает маркетологам возможность укрепить свое мнение, рекламировать и, следовательно, побуждать зрителей покупать их продукты.

Вот несколько ключевых советов по маркетингу на YouTube:

  • Первое и самое главное: снимайтесь в кадре. Если вам скучно, потенциальные клиенты сразу же уйдут.
  • Добавьте конечную заставку для продвижения другого видеоконтента о ваших продуктах.
  • Следите за авторскими правами. Например, если вы используете музыку, не бесплатную для лицензионных отчислений, вы рискуете, что ваше видео будет удалено из-за нарушения политики YouTube .

 Учитесь у суперзвезд:  хотя некоторые из этих суперзвезд маркетинга Youtube не претендуют на звание маркетологов, вы все равно можете учиться на их последовательности, методах редактирования видео и стилях общения с аудиторией. Вот десять влиятельных лиц, на которых можно подписаться на YouTube:

Готовы ли вы учиться у этих суперзвезд маркетинга в социальных сетях и развивать свой малый бизнес?

Одно можно сказать наверняка: эти суперзвезды маркетинга в социальных сетях великолепны в том, что они делают на этих платформах, и вы можете многому у них научиться.

  Самовыкупы для маркетплейсов. Дублирование кабинета селлера на маркетплейсах. Как быстро скопировать товарные карточки?

Добавьте этот список в закладки, чтобы вы могли вернуться к этим маркетологам по мере развития собственных навыков и успешного продвижения своего малого бизнеса или стартапа на различных социальных платформах.

Вот краткий обзор наших советов по маркетингу в социальных сетях:

  • Для лучшего таргетинга: выберите платформу (или две), подходящую для вашего продукта. Это может означать специализацию на Pinterest вместо Facebook или Instagram вместо YouTube. Протестируйте несколько платформ, чтобы узнать, какая из них лучше всего подходит для вашего малого бизнеса.
  • Для постоянных посетителей: изучите частоту и последовательность ваших публикаций. Если вы планируете публиковать сообщения раз в неделю, то публикуйте их раз в неделю. Не подводите аудиторию, пропадая на несколько недель подряд.
  • Для большего количества конверсий: упростите для вашей аудитории в социальных сетях возможность просмотра и покупки в вашем малом бизнесе. Добавляйте в свои сообщения ссылки, которые ведут на индивидуализированные страницы сайта.

Хотите узнать больше о маркетинге в социальных сетях? Ознакомьтесь с этими статьями:

  • 12 профессиональных советов о том, как стать менеджером в социальных сетях
  • 5 новых тенденций в социальных сетях, которые стоит использовать в вашем маркетинговом плане на 2018 год
  • Как составить план маркетинга в социальных сетях: 5 шагов для малого бизнеса

* Образовательный контент определяется как сообщение, которое стимулирует деятельность по обучению маркетингу, например рекомендации по чтению, советы, уловки и обсуждения. Он не включает цитаты, личные обновления или сообщения саморекламы.

Ищете программное обеспечение для мониторинга социальных сетей? Ознакомьтесь со списком лучших программных решений для мониторинга социальных сетей Platforms .

Самовыкупы для маркетплейсов:

  • Самовыкупы товаров. Это может относиться к ситуации, когда продавец самостоятельно совершает покупку своих собственных товаров, чтобы искусственно увеличить свои продажи или улучшить рейтинг магазина на маркетплейсе. Такие действия могут быть недобросовестными и нарушать правила платформы, которые могут запрещать продавцам самовыкупать свои товары.

  • Самовыкупы для поддержания статуса продавца. На некоторых маркетплейсах существуют определенные требования для продавцов, чтобы поддерживать свой статус активного продавца. Это может включать минимальное количество продаж за определенный период. Некоторые продавцы могут осуществлять самовыкупы, чтобы выполнить эти требования и продолжать работать на платформе.

  • Самовыкупы для получения льгот или преимуществ. Некоторые маркетплейсы предоставляют преимущества или льготы для продавцов, которые достигают определенного уровня продаж или рейтинга. Продавцы могут пытаться совершать самовыкупы, чтобы получить эти преимущества, даже если это не соответствует реальному спросу на их товары.

Добавить комментарий